http://www.119fcx.com/

130多年品牌雅芳无奈“卖身”,一代直销巨头企

老牌巨头企业突然倒下这样的消息,似乎在市场已经不是什么新鲜的事情了。对于这些企业来说,早已深陷困境,而“卖身”也算是一个比较完美的结局了。有这样一家老牌企业,曾经凭借直销业务进入中国市场。在市场发展三十年之久,但是没有积极迎合时代发展趋势,导致自身陷入困境,这一企业就是雅芳。

 

11月份雅芳在官网发布了公告表示:公司已经批准了Natura&Co Holding S.A.收购雅芳的提议,并且75%以上公司已发行股份对通过合并提议投了赞成票。12月11日也是雅芳正式“卖身”一个月,根据雅芳全球首席品牌官的透露来看,公司合并重组正在进行中,预计在2020年第一季度会完成相关的工作。

 

1990年那时候,雅芳凭借外资直销企业的身份走进中国市场。雅芳的出现,还带动了玫琳凯、安利等直销巨头在国内扩张的步伐。到了1998年,雅芳又在中国建立了专卖店,将原本传统的商业模式转变为专卖店和直销共存的方式。

 

在2006年的时候,雅芳还拿到了中国第一张直销的牌照,在国内一线二线城市迅速发展壮大。巅峰时期直销人员达到35万人之多,凭借“雅芳,比女人还了解女人”这一广告语在市场一炮而红。

 

当然这些也只是短暂的辉煌,从2008年开始,受到品牌老化以及人员变动频繁的影响,雅芳的业绩出现了下滑。在2011年至2014年这段时间里,雅芳在国内市场的销售额分别是10亿元、7亿元、6亿元、3.5亿元。可以看出呈现逐年下滑的趋势,伴随着互联网行业的发展壮大,众多的国际品牌进入国内市场。

 

 

市场中美妆品牌包括兰蔻、雅诗兰黛等众多国际大牌,而实体店在人工成本这方面的费用不断上涨,雅芳在中国市场的直销模式也“不管用”了。正是因为雅芳对于电商这一领域进入的较晚,导致自身也没有享受到太多电商这方面的红利。

 

直到2008年开始,雅芳才正式发力天猫这一平台。在电商领域后知后觉的雅芳,也因此错过了最佳发展时期。从2008年之后的十年内,它在市场的关注度都不是太高。面对这一局面,雅芳也积极尝试定制化产品,同时还扩展了全渠道的策略,希望能够给集团带来新的动力。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

相关文章阅读